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价差缩小 华为紧追苹果

2019-03-28 16:47:13 华为手机70℃

  当地时间3月26日,华为在巴黎召开新品发布会,正式发布P30和P30 Pro两款旗舰产品,价格再创新高。结合苹果近期的降价政策来看,华为手机与iPhone之间的价格差距正在逐渐缩小。不过,在利润方面,包括华为在内的国产手机仍存硬伤。业内人士认为,短期内,华为冲击世界第一的目标恐怕只限于销量上,要想在利润上超越苹果还需要时间。

  P30和P30 Pro是华为P系列价格最高的产品,华为P30售价为799欧元,P30 Pro最高售价为999欧元,3月27日在国内预售。

  近几年来,华为手机的价格一直在提升,尤其是高端定位的P系列和Mate系列。去年发布的华为P20手机(4+128GB)售价为649欧元;华为P20 Pro(6+128GB)售价为899欧元。相比之下,P30比P20提升了约1000元,Pro系列则提高了500多元。

  P30依然主打拍照,也被很多业内人士称为拍照“最好”的手机,相机配置非常豪华。据介绍,华为P30 Pro搭载后置四摄像头,主摄像头为4000万像素,具有f/1.6大;搭配2000万像素超广角镜头和f/2.2;第三颗镜头是800万像素长焦镜头,为f/3.4,支持高达10倍混合光学变焦和50倍数码变焦,主镜头和长焦镜头均支持光学防抖;第四颗镜头为ToF传感器,用于采集3D深度信息。

  近年来,由于智能手机发展步入瓶颈期,缺乏创新能力,手机厂商纷纷以拍照作为卖点。华为手机的摄像头从最初的一个逐步增加到现在的4个,vivo以“逆光也清晰”作为宣传点,美图手机则以美颜效果吸引用户。在此次发布会上,华为也强调了新旗舰的拍照功能,展示的星空图引人瞩目。

  提价已经成为主流手机厂商的营销战略。在今年小米9的发布会上,小米公司董事长雷军称,这可能是小米旗舰机最后一次低于3000元了。OPPO、vivo的定价也一走高。

  产经观察家、钉科技总编丁少将指出,过去几年,以千元机为代表的中低端市场竞争过于惨烈,虽然对拉升销量有帮助,但企业的利润水平和品牌形象无法得到提升,特区七星彩论坛向高端靠近,是品牌升级和提升利润水平的需要。

  实际上,苹果旗舰机每年也在逐步提升价格,去年iPhone价格更是突破万元大关,但由于在中国市场销量大幅下滑,苹果不得不降价来应对。今年,苹果在京东、国美、苏宁三大电商渠道的iPhone多次降价,最高降幅达1700元。

  苹果的降价措施曾在短时间内带动了iPhone的销量。天猫数据显示,自1月13日降价至1月29日,半个月内,iPhone销量提升了76%。苏宁数据显示,从1月11日开始降价至1月30日,苏宁易购的iPhone销量增长了83%。

  在公布2019年第一财季业绩预期时,苹果公司CEO库克就曾表示,过高的售价让用户远离了iPhone,特别是大中华区市场的用户,汇率问题放大了某些市场的差异。

  从出货量来看,华为与三星、苹果之间的差距也在逐渐缩小。产业观察家洪仕斌指出,按照华为的增长速度,超越三星、苹果不需要太长时间。

  根据市场调研机构IDC发布的2018年全球手机出货量报告,2018年,三星全年出货2.9亿部智能手机,市场占有率从2017年的21.7%降至20.8%,但依然稳居榜首。排在第二位的是苹果,2018年全年出货量为2.08亿部,市场占有率14.9%,较2017年整体变化不大。排在第三位的则是华为,2018年全年出货量为2.06亿部,市场占有率从2017年的10.5%增长至了14.7%。

  华为消费者业务CEO余承东在本月举行的华为HiLink生态大会2019上曾表示,2019年华为手机出货量将达到2.5亿-2.6亿部,冲击世界第一的市场地位。华为战胜三星和苹果的目标不言而喻。

  不过,值得注意的是,在利润方面,华为依然望尘莫及。市场调研机构Counterpoint发布的2018年二季度全球智能手机品牌利润分布情况显示,苹果依然攫取了智能手机市场的大部分利润,成功拿下了全球手机62%的利润,三星分得17%的利润,华为占据8%,OPPO、vivo分别占5%、4%,小米则占据3%。

  业内人士分析,过去,国产手机厂商频频专利诉讼、元器件涨价、供应链断货等事件,部分手机厂商“”涨价、延迟产品上市。即便目前情况有所好转,但国产手机厂商仍处于“多销但利薄”的困境。究其原因,主要在于国产厂商未建立起自己的核心竞争力,长期以来,无论是手机芯片还是操作系统,都严重依赖国际大企业。

  IDC发布的2018年中国手机市场报告数据显示,苹果的平均单价为870美元,三星的平均单价为613美元,而华为的平均单价为373美元。虽然近年来华为进军中高端市场取得了一定的成功,但与苹果和三星相比仍有明显差距,平均价格只相当于苹果的42.87%和三星的60.85%。

  除手机平均单价、利润较低外,华为的服务业务收入也不及苹果。苹果服务业务收入逐年增加,2019财年第一财季业绩显示,苹果包括App Store、Apple Pay、iTunes和Apple Music在内的服务业务营收达到108.75亿美元,同比增长19%。

  “苹果从苹果商城、Apple Pay到地图等都有自己的一套系统,在用户体验方面,越完善的生态系统越能加深消费者的体验感,同时也越有利于提高利润。”洪仕斌说,华为要想超越苹果,不仅仅体现在出货量上,只有销量和利润同时提升,才算真正的超越,而现在看来,还需要时间。

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