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画风突变?苹果史上“最软”发布会上热搜:卖

2019-03-28 17:01:53 苹果手机141℃

  导读:刚刚,苹果举行了一场“没有硬件的发布会”,推出了多项新的软件服务,包括Apple News+新闻服务、Apple Card信用卡服务、Apple Arcade游戏订阅服务、Apple TV应用更新、以及Apple TV+视频订阅服务。

  来源丨21世纪经济报道(ID:jjbd21)综合自IT之家(ID:ithomenews)中国证券报(ID:xhszzb 记者:张兴旺)、每日经济新闻(博客微博)(ID:nbdnews 记者:王晶)

  3月25日美西时间上午10点(时间26日凌晨1点),苹果公司在美国总部的乔布斯剧院举行了2019年春季发布会。

  这次库克一改往日作风,什么硬件都没发布:没有传闻中的iPhone SE2 。也没有iPod Touch 7 。更没有一直跳票的AirPower无线充电板。

  就在发布会前一周,苹果于3月18日到3月20日连续三天,在官网Apple Store上架了iPad Air、iPad mini、iMac,还有新版AirPods。但在中国的社交上,这次苹果发布会没有硬件也上了热搜。

  苹果第一个推介的新服务项目便是新闻服务:将订阅服务纳入Apple News+。

  其中的包括有:娱乐,时尚,新闻,,生活,健康,出行,美食,设备...

  只要你愿意每月付出9.9美元,你就可以在苹果设备上任意阅读总价超过 8000美元的。

  比如,通过iPhone观看时,的封面图会像《哈利波特》的一样动起来。

  这两年,Apple Pay在全球越来越流行。苹果便顺势推出了自己的金融服务。

  现在只要打开iPhone注册,1分钟内,你便可以得到一张属于自己的虚拟信用卡。

  使用 Apple Card在线%的返现。如果是购买苹果产品,则可以获得3%的返现,上不封顶。相当于打97-98 折。

  为方便用户在月底核算,苹果还在Apple Wallet中加入了数据统计。

  苹果设计了一款铝合金镭射卡,这卡没有卡号、没有CVV 码、没有姓名、也没有有效期。

  在今年晚些时候,只要你打开App Store ,就能在最下方的底栏上看到 Apple Arcade入口。

  按照玩家们对于“独占游戏”的理解,iOS设备很可能成为第四大游戏主机平台。目前订阅价格未公布。

  在发布了Apple News+、Apple Card和Apple Arcade游戏订阅服务后,传闻已久的视频业务也将在本次发布会中登场。

  会上,苹果为全新的Apple TVChannels服务推出了全新的Apple TV App。南国七星彩论坛使用苹果的这项全新的服务,用户可以在Apple TV买或租电影,该APP将包含亚马逊Prime Video内容。

  另外,Apple TVChannels服务没有广告、支持离线观看,可以在家人之间进行共享。

  而苹果编辑也会给用户推荐剧集和内容,并支持Siri寻找内容,通过机器学习推荐用户喜欢的内容。

  与此同时,苹果还宣布了原创视频服务Apple TV+,该服务可在100多个国家和地区使用,没有广告并支持线上/离线观看(可下载),将于今年秋季正式。苹果将其描述为旨在创作最高质量的原创剧一站式体验,为内容生产方提供全新的方式去创作和演绎。

  事实上,好莱坞仍在对要不要跟苹果合作而犹豫不决,截至目前,苹果的电视指南中仍没有Netflix等关键提供商的节目。

  而苹果早在2017年便试图进军视频行业,当年苹果宣布翻拍斯皮尔伯格的经典科幻剧作《惊异传奇》(Amazing Stories),并计划投资10亿美元制作苹果自己的原创电视节目。而随着拍摄项目和成本逐渐增多,分析师认为苹果在影视方面的投资在2022年有望达到42亿美元。

  业内人士认为,苹果这次发布会的重点在于内容服务,这也和发布会前前瞻报道大致吻合。

  从中国的社交来看,有苹果用户就吐槽:“真的就没有一点新产品发布啊!竟然还真是服务发布,信用卡都有了。”

  值得一提的是,投资者对于苹果发布会并不买账。在美国召开发布会当天,苹果股价下跌1.21%,报188.74美元/股。

  苹果上述的几项服务仅对中国用户产生很小的影响。但毋庸置疑的是,营收成长仅次于iPhone的服务项目正在成为苹果的下一个“护城河”。

  此前,苹果已经面向硬件用户销售了包括Apple Music、iCloud存储服务以及Apple Care售后等服务项目,其中,Apple Music的内容服务为苹果的流内容生态打下了的用户基础。如今,苹果将新闻及影视等内容纳入订阅机制,也侧面反映出了苹果在流生态方面的野心。

  据投行Wedbush分析师·艾夫斯日前发布的一份最新报告显示,苹果公司的流视频服务如果发展得顺利,将成为该公司巨大的利润来源。

  艾夫斯预计,在2022年至2024年间的某个时候,苹果流视频服务的用户数量将达到1亿,每年有望为苹果带来额外70亿美元至100亿美元的营收。

  华尔街分析师认为,苹果需要新的收入来源来抵消iPhone近期的疲弱态势,从而实现其服务收入到2020年达500亿美元的目标。

  不过,也有人对视频服务能否起到实质作用持怀疑态度。高盛(Goldman Sachs)的分析师在近日的一份报告中表示,即使有2000万人订购这个每月15美元的服务,到2020年这项服务的年收入也只有36亿美元(仅相当于2018财年苹果公司2656亿美元总销售额的1%)。

  CNBC也援引高盛分析师的报告称:“虽然新的视频和新闻产品可能会提高iPhone的黏性,但似乎不太可能对苹果公司产生太大的影响。”

  据苹果公司2019年1月发布的截至2018年12月29日的2019财年第一季度财务业绩,一季度苹果公司营收达到843亿美元,比去年同期下降5%。值得关注的是,苹果公司的核心产品iPhone的收入相比去年下降15%,而其他所有产品和服务的收入则增长19%。服务收入相比去年提高了19%,达创纪录的109亿美元。

  2019年1月初,苹果多款手机在中国市场降价销售,但是销量情况似乎并不理想。据市场调研机构赛诺数据显示,2019年1月苹果手机销量同比下滑28%。

  对于智能手机行业来说,2019年最大的关注点就在于5G手机,多家体系厂商早已提前发布产品争夺市场关注度。

  但是,对于此前一直引领创新的苹果来说,5G手机产品成为难以启齿的话题。在近日的中国发展高层论坛2019年会经济峰会上,当记者向库克提问,苹果今年是否有发布5G手机的计划时,库克回道:“今天不讨论发布产品”。

  据中国证券报报道,第一手机界研究院院长飚表示,苹果在硬件上没有能力突破了,做流也是在维系客户。苹果用户的忠诚度较高,做内容是苹果增加收入的方式之一。

  此前苹果公司官网更新了前200家供应商名单,更换了20多家厂商,同时新增部分厂商。据初步统计,利源精制002501)、中石科技、东控股、通达集团等公司系此份榜单的新面孔。

  东方财富300059)Choice数据显示,从2019年1月1日至3月25日收盘,沪深两市49只苹果概念股中,有47只股票上涨。其中,领益智造涨幅达142%,涨幅处于领头羊;股价涨幅达50%以上的苹果概念股有11只。

  飚认为,未来以华为、OPPO、vivo等为代表的阵营将越来越强,苹果供应商向华为、OPPO和vivo要订单的趋势越来越明显。阵营带来订单增量,可以弥补苹果订单减少形成的损失。

  一位电子行业分析师表示,在存量博弈下,苹果供应商要加强内部管理,提升自动化率节约成本提升效率,对冲人力成本上升,熬过手机市场“寒冬”;同时,要抓住国内大客户,进一步提升国内手机大客户业务占比,争取更多市场份额。

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